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文化與旅遊碰撞出“火花”

来源:经济日报2019-09-03     时间::2019-09-03 20:51:00

 

  8月30日至9月1日在廣州舉行的2019廣東國際旅遊産業博覽會展現出文化和旅遊融合的新發展、新趨勢、新業態。在展會上,462個文旅投資和貿易相助項目展開了對接。其中,10億元及以上項目122個,超過百億元的項目23個——

  悠揚樂曲聲中,廣東省乳源瑤族自治縣的瑤族舞蹈讓人感觉到獨具特色的民族風情和深厚的曆史文化;熱情洋溢的歌聲中,馬六甲知名舞蹈團舞者爲觀衆帶來了精彩演出,現場展示的拉茶文化讓人體驗到了馬來西亞風情韻味……8月30日至9月1日,2019廣東國際旅遊産業博覽會(以下簡稱“廣東旅博會”)在廣州舉行,展現出文化和旅遊融合的新發展、新趨勢、新業態。

  文旅融合“錢”景無限

  “目前,文旅融合項目投資規模大、回報率低,但隨著需求逐漸增加,今後年回報率可能達到20%,并且抗風險能力強。”8月31日,在廣東旅博會期間舉辦的文旅産業創新專場論壇上,廣東新創旅遊管理有限公司總經理王若松堅定看好文旅産業未來“錢”景。

  如今,文旅産業正成爲不少企業轉型升級的有力抓手。在文旅融合館,本屆廣東旅博會“旅遊目的地相助夥伴”廣東省韶關市,首次展示了“文化+旅遊+體育”的新形象,重點推廣南粵古驿道、“重走長征路”紅色旅遊、韶關馬拉松、第十三屆瑤族“十月朝”文化旅遊節等文旅融合新産品。

  記者看到,在不少展台,3D肖像畫、3D地畫、科技産品等異彩紛呈,來自江蘇等20個省份的文旅景區、知名文創企業帶來了各式各樣的創新産品,展現了文旅融合發展新结果。“日前,國務院辦公廳《關于進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》出台,堅定了我們深耕文旅産業的信心。”嶺南生態文旅股份有限公司戰略與産業研究院院長李雲鵬說,國家提倡文化、旅遊與現代技術相互融合,發展新一代沈浸式體驗型文化和旅遊消費,“我們公司目前的戰略偏向正是如此”。

  “例如,當下諸多傳統景區亟待解決的問題是如何提供更多優質體驗,滿足旅遊消費者新興需求。我們用各種手段賦能傳統觀风景區,通過專業投資、建設、運營的差别組合,將其升級爲主題文化旅遊休閑度假體驗型目的地,實現景區提質擴容。”李雲鵬說,2018年該公司文化旅遊業務收入同比增長56.31%;今年上半年,其文旅業務淨利潤占比已從去年同期的32.93%上升到38.11%。

  在文旅融合館,記者還注意到多種文旅融合業態正在此会合呈現。“旅遊+教育”的研學旅遊産品,“旅遊+文創”的文旅産品,“旅遊+非遺”的文化傳承,“旅遊+科技”的智能景區解決方案等,呈現出文旅資源整合、新業態融合發展的勃勃生機。

  全球産品“一站式”配齊

  “解鎖”馬來西亞缤紛親子遊聖地,體驗隧道日本文化,遇見巴爾幹半島不一樣的歐洲風情,探營太平洋島國絕美目的地……在本屆廣東旅博會上,專業買家和廣大市民一站式領略了全球旅遊産品的豐富多彩。

  “每年我都會來走走,因爲许多旅行社都在這裏,方便比對旅遊産品及其價格。”廣州市民趙小婷興奮地說。與趙小婷一樣,不少市民正爲即將到來的中秋、國慶假期選購旅遊産品,現場十分熱鬧。

  記者發現,“文旅+”元素成爲本屆廣東旅博會一大亮點,全域旅遊格式下“旅遊+”新業態不斷發展。美食遊、科技遊、康養遊等多元化、個性化消費需求讓旅遊企業越发注重開發多樣化旅遊産品。目前,選擇跟團遊的年輕人有回流趨勢,這正是旅遊企業根據差别層次的消費需求,給消費者提供更具有針對性産品的結果。

  “現在大家越來越注重旅遊實際體驗,我們從消費者角度出發制定相關路線,並針對差别人群開展定制化服務,發揮團隊遊優勢。”廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司市場部官鍵介紹,目前消費者選擇旅遊産品逐漸從重視價格到越发重視品質,尤其是與家人出行更願意選擇優質産品。該公司還研發出“成長遊”産品,越发精准地服務差别對象。

  在本屆廣東旅博會上,精彩紛呈的演出、琳琅滿目的商品和專業性主題活動,吸引近50萬市民前來品美食、淘好貨,了解最新旅遊資訊。“不但刺激了文旅消費,還實現了惠民益民與形象推廣相互促進。”廣東省文化廳副廳長趙紅介紹,在大衆旅遊賣場館,共20家旅行社及OTA(在線旅行社)參加,現場銷售當季及2020年預售的熱門旅遊産品,優惠名額10萬個,讓利幅度1億元。

  打造國際交易平台

  在本届广东旅博会上,前来参展的马来西亚国度旅游局邀请了来自马六甲的知名舞蹈团,一连3日为参会观众带来了精彩演出;著名的拉茶师傅Teh Tarik King现场展示了马来西亚拉茶文化。作为本届广东旅博会的主宾国,马来西亚旅游、艺术和文化等部分领导29家企业亮相,积极宣传“2020马来西亚旅游年”“2020中马文化旅游年”。

  據介紹,本屆廣東旅博會集結了境內外旅遊資源,來自亞洲、歐洲、南美洲、北美洲、非洲、大洋洲的50多個國家和地區參展;全國20多個省份文旅代表團2萬多名專業買家以及50多萬人次社會公衆參展參會,充实展現了本屆廣東旅博會作爲國際化一站式旅遊交易平台的優勢。

  同時,本屆廣東旅博會還打造産融對接的高效平台,策劃“文旅産業賦能”,積極推動“文旅+金融”。在此間舉辦的廣東文化和旅遊産業投融資對接會上,涉及景區、文化旅遊、鄉村旅遊、休閑旅遊以及綜合體等類型的462個文旅投資和貿易相助項目開展了對接。其中,10億元及以上項目122個,超過百億元的項目23個。

  别的,東莞信托聯合華僑城旅遊、中信資本、保利資本、恒大旅遊集團、昆侖保險、奧動文旅、前海開源基金等單位,配合發起設立了100億元“文化和旅遊産業投資基金”,支持文旅産業發展。

  “廣東市場化水平高、盈利能力強的優質文旅項目不斷湧現,爲進一步推動金融業和文旅産業相助發展奠定了基礎。”廣東省文化和旅遊廳黨組書記、廳長汪一洋体现,要進一步釋放文化和旅遊投資開發的巨大商機,打造粵港澳大灣區世界文化和旅遊高地。

  数据显示,2018年广东省旅游总收入达1.36万亿元,同比增长13.5%,各项主要旅游指标连年位居全国第一。今年上半年,广东省预计实现旅游总收入6909.9亿元,接待留宿游客2.4亿人次,旅游业已成为广东强劲的经济增长点和消费热点。(记者 张建军 实习生 吴立婷)

  

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